¿Cómo es la cesta de la compra de un consumidor LGTBI+? De un primer vistazo se puede ver que es hasta un 40% más premium si se compara con la cesta de un ‘hetero’, según el informe “Consumo con Orgullo” de Nielsen, presentado hoy a pocos días del inicio del World Pride en Madrid. Pero también destaca por incluir un 19% menos de productos de marca de la distribución (“marca blanca”) y un 16% más de novedades.

Además de sibarita, marquista y “early adopter”, este consumidor muestra un mix interesante de indulgencia, carácter deportista y estilo de vida activo. Y es que son habituales en su cesta de la compra bebidas alcohólicas de alta graduación, isotónicas y energéticas. E igualmente frecuentes son los preservativos, un 35% más que en la compra de un consumidor heterosexual.

Y en esta fotografía suya como consumidor, no hay que olvidar que es muy tecnológico y exhaustivo en informarse de lo que va a comprar. En concreto, el colectivo LGTBI+ compra un 11% más online que los heterosexuales, pero cuando se trata de hacer la compra la diferencia es mayor, un 39%. También es planificador pues al mismo tiempo, un 39% más tiende a informarse previamente de que comprará y a leer la información nutricional en las etiquetas.

Para leer el interesante estudio de investigación publicado por la página web nielsen.com, pinchad aquí.