La inclusión de la comunidad LGBT+ en publicidad. Por qué las marcas deberían dejar de tratar a la comunidad LGBT+ como un nicho aislado.
A largo de las últimas décadas se ha avanzado mucho en materia de visibilidad y derechos de las personas homosexuales. Afortunadamente son cada vez más los países en los que poco a poco la comunidad LGBT+ disfruta de plenos derechos y libertades.
Pero no debemos olvidarnos de que la homosexualidad está penada por la ley aún en numerosas naciones e, incluso, castigada con la muerte.
En este camino de lucha por los derechos y visibilidad la publicidad se posiciona como una pieza fundamental. La publicidad es un fiel reflejo de la sociedad y actúa como constructora de imágenes y cultura.
Razón por la que el tratamiento que realice de los homosexuales es vital a la hora de sumar o restar en la lucha por sus derechos y libertades.
Por suerte vemos como cada día más y más marcas normalizan la presencia de la comunidad LGBT+ en sus campañas. Y es que lo único que están haciendo es ser fieles al reflejo de las sociedades actuales en las que operan y, por lo tanto, dando cabida a todo el espectro de potenciales consumidores.
Las que han decidido apostar por la inclusión, la diversidad, la tolerancia y, en definitiva, mostrar la realidad pura y dura de todos los consumidores, tienen que hacerlo desde la honestidad y afinidad de valores y nunca por sumarse a una moda.
El contenido LGBT+ debe integrarse apostando por una estrategia de inclusión y diversidad cuidadosamente pensada y con una visión amplia. Y la única forma de hacerlo con autenticidad es que el cambio parta desde dentro.
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