Albacali visibiliza a hogares y familias LGTB en la promoción de su centro comercial online.
El centro comercial online Albacali tiene claro que sus productos van dirigidos a todos los hogares y familias, ofreciendo una publicidad inclusiva de lesbianas, gays, transexuales y bisexuales.
Vivimos en un país en el que se han dado importantes avances en políticas de diversidad y justicia social LGTB, sin embargo el tejido empresarial se ha quedado muy atrás en este aspecto. En España muchas empresas tienen programas eficaces sobre gestión de la diversidad de género, de multiculturalidad, de intergeneracionalidad o incluso de gestión del talento, pero prácticamente ninguna sobre gestión de la diversidad LGTB. Es más, ni siquiera las empresas muestran en su publicidad la diversidad LGTB, una realidad social más que patente y que deja en evidencia sus prejuicios, valores tradicionales o simplemente el desconocimiento y el miedo.
El centro comercial online Albacali.com (www.Albacali.com) es una de las empresas que conocemos como gayfriendly al mostrar abiertamente su respeto y apoyo a la comunidad LGTB. Albacali pertenece a la Asociación Española de Empresas GayFriendly (www.EmpresasGayFriendly.org) y cumple escrupulosamente con su Decálogo de prácticas inclusivas LGTB respecto a empleados, clientes y proveedores. Así, Albacali considera el departamento de comunicación como una herramienta valiosa para impulsar y desarrollar una cultura inclusiva LGTB dentro y fuera de la empresa, partiendo de incluir en su publicidad mensajes e imágenes con los que la comunidad LGTB se pueda sentir visible, identificado, respetado y valorado.
El responsable de Albacali, Juan José Casino, es consciente de que sus más de 20.000 productos van dirigidos a todos los hogares y familias, de manera que no le encuentra sentido mostrar en su publicidad solo a una parte de estos hogares. Algo tan simple y contundente es todavía un tabú para la gran mayoría de empresas.
Nadie puede pensar que no es necesario mostrar la sexualidad de los protagonistas en la publicidad, cuando todos sabemos que la herramienta más poderosa que utiliza la publicidad es el sexo y siempre desde la perspectiva heterosexual y del patriarcado.
El centro comercial online Albacali quiere atraer al consumidor LGTB y lo hace de una manera legítima, con respeto y apoyo. Las imágenes que proyecta de la comunidad LGTB se mantienen al margen de rancios estereotipos y sus productos encajan perfectamente en los hábitos de consumo del denominado “nicho de mercado gay”, analizado por Nielsen en su informe “Consumo con Orgullo” (España 2017). Tecnología, cuidado personal, nutrición, mascotas, automóviles o estética, son los sectores más atractivos para el consumidor LGTB y que ofrece Albacali en sus más de 20.000 productos para el hogar (junto a otros que recoge Nielsen como cultura, ocio y bebidas).
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